Google tarafından defalarca onaylanan SEO arama sıralama faktörlerini listeliyoruz. Hatta bununla kalmayıp bu faktörlerin neler olduğunu en ince ayrıntısına kadar açıklıyoruz.
Ancak çoğunuzun da fark edebileceği gibi 20 faktörün dışında listeye dahil olması gereken ve daha çok önem arz eden sıralama sinyallerinin de olduğunu düşünüyor olabilirsiniz. Yine de bunu düşünmeden önce şunu düşünün: “Google tarafından onaylı mı?”
Google’ın Sıralama Sinyali Olarak Kullandığı Sıralama Faktörleri
Google’ın 200’den fazla sıralama faktörü kullandığını çoğumuz biliyoruz. Ancak bu faktörlerin çoğu hala bir gizemdir. Google ilgili faktörlerin neler olduğunu açıklayana kadar da bir gizem olarak kalmaya devam edecektir.
O zamana kadar hali hazırda bir sıralama sinyali olarak belirtilen ve Google onaylı en önemli arama sıralama faktörlerini inceleyebiliriz.
1. Alt Text
Alt text, HTML’de bir görsel özniteliğidir. Görselin görüntülenememe durumunda görsel yerine görünecek olan açıklama metni görselde olan ögelerin bir açıklamasını içerir.
Alt text, “alternative text” kelime öbeğinin kısaltılmış halidir. Türkçeye açıklayıcı alternatif metin olarak geçmiştir.
Alt text HTML kod yapısında <img> etiketinin içerisinde yer alan Alt özniteliğinde belirtilir. Aşağıdaki görsel etiketinde Alt özniteliğinin kullanımı örnek olarak gösterilmiştir.
<img src="https://dijitalvaha.com/dijital-pazarlama/uploads/media/google-onayli-20-seo-siralama-faktoru.webp" alt="SEO sıralama faktörleri nelerdir " height="800" width="500"/>
Örnek olarak verdiğimiz “alt=”SEO sıralama faktörleri nelerdir “” adlı HTML betiği “google-onayli-20-seo-siralama-faktoru.webp” adlı görselin açıklamalı alternatif metnidir.
Alt text özniteliği günümüzde yaygın olarak kullanılan birçok CMS’te varsayılan olarak tanımlanmıştır. Örneğin WordPress’in “Ortam Ekle” menüsünden eklediğiniz görsellerde bu öznitelik <img> etiketinde varsayılan olarak yer alır. Görsel editleme kısmında isterseniz görsellerinize açıklamalı alternatif metinler ekleyebilirsiniz.
Ancak WordPress üzerinden ekleyeceğiniz görseller için dikkat etmeniz gereken kural Altyazı ve Alternatif metin özniteliklerini karıştırmamanız gerektiğidir. Dolayısıyla WordPress’e eklediğiniz görsellerde kullanmanız gereken açıklamalı alternatif metin özniteliği “Açıklama” metin kutusudur.
Arama Motoru Optimizasyonu için Alt Text onaylanmış bir SEO faktörüdür. Nitekim “Google Görseller en iyi uygulamaları” adlı Google Arama Merkezi başlangıç kılavuzunda Alt text faktöründen sıklıkla bahsedilmiştir.
2. Anchor Text
Anchor text, metin içeriklerinde farklı bir sayfaya işaret eden köprü bağlantılarının gömüldüğü kelime ve kelime öbekleridir. Bu kelimeler metindeki diğer kelimelerden farklı renk tonlarında veya altı çizili olarak gösterilir. Tıklanabilirdir ve kelimeyle alakalı olarak site içi veya site dışı bir sayfaya işaret edebilir.
Anchor text, Türkçe’ye “çapa metin” olarak geçmiştir. Çapa metinler daha çok anahtar kelimelerle ilişkilendirilir. İçerik metninde oldukça önemli bir anahtar kelimeye çapa metin uygulanabilir. İlgili anahtar kelime, bağlantılı bir sayfaya yönlendirildiğinde arama motorları bu sayfaları da tarar ve her iki içerik için bağlam arar.
Buna ek olarak; kullanıcılar, metin içerisinde doğrudan adres linklerine tıklamaz. Zira bu durum onlar için şaibeli bir durumdur. Aynı şekilde “Buraya tıklayın” ve “Tıkla” gibi kelimelere verilen bağlantılar kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler.
Çapa metinler metin içerisinde doğal bir şekilde kullanılmalıdır. Örneğin doğal olarak oluşturulan bir cümle içerisinde yer alan önemli bir anahtar kelimeye uygulanması daha doğru olacaktır.
Google, bağlantı metninin arama sıralamalarında, sayfaları daha iyi anlamanın bir yolu olarak kullanıldığını onaylamaktadır. Bağlantı metninin bir sıralama faktörü olarak gücü, sitelerin yeterince anahtar kelime açısından zengin bağlantılar oluşturmalarına olanak sağlar. Dolayısıyla Anchor text bir SEO sıralama faktörüdür.
3. İçerik
“İçerik kraldır” sözünü neredeyse her SEO içeriğinde duymuşsunuzdur. Bu doğru bir sözdür. İçerik olmadan SEO olmayacağı gibi, içerik olmadan arama motorlarının endeksleyebileceği bir şey de olmaz.
Dolayısıyla Google, içeriği bir arama sıralama sinyali olarak kullanır. Google, bir sorgu için en iyi yanıt olup olmadığını ölçmek amacıyla içeriği birçok yönden inceler, bu nedenle yalnızca ortalama içeriğe sahip olmak yeterli değildir. İçeriğin SERP’te iyi bir pozisyon elde etmesini istiyorsanız son derece özgün ve faydalı içerikler üretmelisiniz.
4. Core Web Vitals
Google Core Web Vitals bir web sitesinin Google sıralama metriklerine uyumunu gözeten önemli bir faktördür. Google bu faktörü hem web.dev hem de Google Arama Merkezi üzerinden defalarca onaylamıştır.
Core Web Vitals Türkçeye “Önemli Web Verileri” olarak geçmiştir. Hem kullanıcılarınızın deneyimini hem de sıralamanızı iyileştirmek için LCP, FID ve CLS’nizi nasıl iyileştireceğiniz konusunda harika tavsiyeler sunar.
Hali hazırda web sitenizin Core Web Vitals değerlerinin ne kadarına uyduğunu merak ediyorsanız PageSpeed Insights sitesini ziyaret ederek web sitenizin performansı hakkında detaylı bilgi alabilirsiniz.
5. Güncel İçerik
Evergreen içerik söz konusu olduğunda web siteleriniz uzun vadede iyi bir web trafiği elde edebilir. Ancak güncel içerik potansiyel olarak Google için kritik bir sıralama faktörüdür. Nitekim popüler trendler, yaklaşan etkinlikler veya son dakika haberlerinden harika bir trafik artışı elde edebilirsiniz.
Ayrıca istikrarlı ve periyodik olarak paylaşılan “kaliteli” ve güncel içerikler sürekli olarak tarayıcı botlarını sitenize çekecektir. Bu, günde yüzlerce içerik yayınlamanız anlamına gelmeyeceği gibi onlarca içerik için de aynı anlamı ifade etmeyebilir. Ancak unutulmamalıdır ki bir içerik sadece güncel olup olmadığıyla sıralamaya tabii tutulmaz.
6. Heading Tags
Google’ın bir web sayfasının alaka düzeyini ve anlamsal yapısını belirlemesine yardımcı olan Heading Tags Türkçeye “Başlık Etiketleri” olarak geçmiştir. SEO’da sayfa içi metin öğeleri eskiden olduğu gibi günümüzde de oldukça önemlidir.
Algoritmanın, sayfanın ne hakkında olduğunu, kimin için olduğunu ve herhangi bir sorgu için neden en iyi yanıt olup olmadığını anlamasına yardımcı olur.
Başlık Etiketleri içerikte daima bir hiyerarşi içerisindedir. H1>H2>H3>H4>H5>H6 şeklinde büyükten küçüğe doğru sıralanırlar. H1 varsayılan olarak içeriğin ana başlığıdır. H2>…n>H6’ya kadar olanlar ise metin gövdesinde yer alan alt başlıklardır.
İlk alt başlık daima H2 etiketinde yazılmalıdır. Bir sonraki başlık farklı bir konuyu irdeliyorsa yine H2 etiketinde yazılır. Ancak H2 etiketinde yazılan ilk başlığı niteliyorsa ve ilk alt başlığında alt başlığıysa H3 etiketinde yazılır. İçeriklerde genellikle en fazla H4 etiketine kadar alt başlık oluşturulur. Bu başlık etiketinden sonrası oldukça nadirdir.
7. HTTPS
Google’ın daha güvenilir web siteleri ve iyi bir kullanıcı deneyimi yaratmak için önerdiği güvenli bir iletişim protokolüdür. HTTP’nin halefidir. Açılımı “Secure Hyper Text Transfer Protocol”dür. Yani Türkçe’ye “güvenli hiper metin aktarım iletişim protokolü” olarak çevrilebilir.
HTTPS’te, iletişim protokolü Güvenli Soket Katmanı (SSL) ile şifrelenir. HTTPS’te amaç erişilen web sitesinin kimlik doğrulaması ve aktarılan verilerin alışverişi sırasında gizliliğin ve bütünlüğünün korunmasıdır.
Günümüzde e-ticaretin önem kazanması HTTPS’in önünü açmıştır. Zira kullanıcılar kişisel verilerini ve banka-kredi kartı bilgilerini alışveriş yaptıkları sitelerde kullanmaktadır.
HTTPS sayesinde online alışveriş yapılan sitelerde bir istemci ve sunucu arasındaki iletişimin iki yönlü şifrelenmesi, haberleşmeyi gizlice dinlemeye ve kurcalamaya karşı korur.
Google tarafından önerildiği için HTTPS bir sıralama faktörüdür diyebiliriz. Ancak diğer SEO sıralama metriklerinden geçer not almayan HTTPS’li bir site HTTP’li ve SEO konusunda geçer not alan bir web sitesine karşı daha iyi bir sıralama elde edemeyebilir.
8. Anahtar Kelime Belirginliği
Anahtar kelime belirginliği Google’ın onayladığı bir başka sıralama faktörüdür. Üretilen içeriklerde anahtar kelimeleri kullanmak oldukça önemlidir. Yine de anahtar kelimeleri içeriğin ne kadarında kullandığınız oldukça önemli bir detaydır. Zira aşırı anahtar kelime kullanımı o kelimenin sıradan edat-bağlaç gibi bir cümle ögesi olduğu algısı yaratabilir ya da Google’a spam sinyalleri gönderebilir. Nispeten içerikte belirgin olmayan anahtar kelimeler ise SEO açısından fayda sağlamayabilir.
Peki anahtar kelime belirginliğini doğru ayarlamak için ne yapmalı? İşte taktik:
SEO uyumlu makale yazarken dikkat edilmesi gereken, Google’ın da onayladığı birtakım anahtar kelime konumları bulunmaktadır. Bu konumlar %10 kuralı olarak bilinen içeriğin ilk satırı, alt başlıklar ve paragraf başıdır.
Ancak bu “daima anahtar kelimeler bu konumlarda kullanılmalıdır.” demek değildir.
9. Anahtar Kelime Doldurma
Keyword Stuffing, Türkçeye “anahtar kelime doldurma” olarak geçmiştir. Kelime anlamıyla da amacını belli eden uygulama, SEO’da negatif sıralama faktörüdür. Bu uygulama genellikle anahtar kelime mantığını anlamayan yazarların içeriklerinde veya Black Hat SEO stratejisi uygulanan içeriklerde görülür. Oysa ki Google bu konuda oldukça kesindir.
İçeriklerinde anahtar kelime doldurma yapan siteler, arama sonuçlarında daha alt sıralarda yer alır. Bu uygulamaya nazaran Google, Doğal Dil İşleme (NLP) algoritması sayesinde anahtar kelime doldurmayı tespit ederek siteyi cezalandırır.
10. Linkler (Dahili, Harici)
İçeriklere eklenen harici ve dahili bağlantılar Google için bir sıralama faktörüdür. Yine de kolayca manipüle edilebilecek kıvamda olan bu linkler, içerikle alakalı olması koşuluyla oldukça faydalıdır. Fakat katma değeri olmayan bağlantılar, içeriğin sıralamasını düşürebileceği gibi sitenin otoritesine de zarar verir.
Özellikle backlink için sıklıkla manipüle edilen harici bağlantılar, SEO açısından fakir olan siteleri dofollow özniteliğiyle desteklediği için bu durum Google tarafından tespit edildiğinde geri dönüşü olmayan cezaları tetikleyebilir.
Google tarafından onaylanmış olan harici ve dahili bağlantılar, SEO uyumlu, kullanıcıya hitap eden faydalı içerik oluştururken referans niteliğinde eklenen önemli bir metin ögesidir.
Linkler hakkındaki başka bir gerçek ise botların bir içeriği tararken verilen linkleri de kontrol etmesidir. Özellikle dahili bağlantılar, botların bağlantı sayfalarını da endekslemesinde önemli bir rol oynar.
11. Mobil Uyumluluk
Bugün yaklaşık 4 milyar insan akıllı telefon kullanıyor ve internete daha hızlı erişim sağlıyor. Dolayısıyla web sitelerinin mobil uyumlu olması büyük önem taşıyor. Google’da bu durumun farkında ve algoritmalarını mobil uyumluluğa göre güncelliyor.
Google Arama Merkezi’nde yer alan birçok kılavuz, mobil uyumluluktan bir gereklilik olarak bahsetmektedir. Siteniz mobilde masaüstünden daha az kullanıcı deneyimine hitap ediyorsa, SERP sonuçlarınızın olumsuz etkilenme potansiyeli vardır.
Duyarlı mobil tasarım, iyi bir kullanıcı deneyiminin temel bileşenidir. Dolayısıyla mobil uyumlu web site oluşturma faktörü Google’ın 2020’de kullanıma sunmuş olduğu sayfa deneyimi algoritması güncellemesine dahil edilmiştir.
12. Site Hızı
Google, arama sonuçlarını sıralarken sayfa yükleme süresinin bir kriter olduğunu düzenli olarak kılavuzlarında belirtir. Ayrıca site hızı tek başına bir kriter olmadığı gibi birçok kriterin de etkisiyle önemli bir sıralama faktörüdür.
İnternet kullanıcıları yavaş yüklenen bir sayfayı yüklemeye çalıştığında eğer sayfa yüklenmiyorsa sayfayı terk etme olasılığı oldukça yüksektir. Bu nedenle iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmayan siteler, SERP sıralamasında iyi bir sıralama elde edemezler.
Web sitenizin hızını test etmek için PageSpeed Insights hız testi sayfasını ziyaret edebilirsiniz. Her ne kadar önemli bir sıralama faktörü olsa da hız konusunda aşırı optimize edilen bir web sitesi beklentilerinizi boşa çıkarabilir.
Çünkü Google bir siteyi ve içeriği incelerken 200’den fazla sıralama faktörü kullanır. Ve bu ana faktörlere etkiyen binlerce dolaylı sıralama faktörünü de göz ardı etmemek gerekir.
13. Arayan Kişiye Fiziksel Yakınlık
Google yerel arama ağı Arayan Kişiye Fiziksel Yakınlık faktörünü arama sıralama sinyali olarak kullanır. Örneğin İzmir’de sıhhi tesisat hizmeti arayan bir kullanıcı arama sonuç sayfasında bulunduğu bölgeye en yakın sıhhi tesisat firmalarının bir listesini görebilir. O nedenle yerel hizmet sunan firmaların web siteleri ve hizmetleri için uygun SEO optimizasyonlarını yapmaları Arayan Kişiye Fiziksel Yakınlık faktörünü tetikler.
Google’ın arama yapan kişinin ihtiyacına fiziksel olarak ne zaman yakın olduğunuzu anlaması için ve daha fazla yol bulabilmesi için içeriğinizde yerel kuruluşlardan, spor takımlarından, mahallelerden veya etkinliklerden bahsetmeniz yararınıza olur.
14. Rankbrain
2016 yılında, Google Arama Kalitesi Kıdemli Stratejisti Andrey Lipattsev, RankBrain’in (içerik ve bağlantılarla birlikte) en önemli üç sıralama sinyalinden biri olduğunu söylemişti. Bilhassa RankBrain bugün arama sonuçlarında önemli bir rol oynamaya devam ediyor.
Ancak Rankbrain diğer sıralama faktörlerinden biraz farklıdır. Zira onu optimize etmenin hiçbir yolu yok! Tek seçenek, Google’a bir sayfa hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi sağlamaktır. Rankbrain hakkında daha detaylı bilgi almak için SEJ’in hazırladığı detaylı “Rankbrain Algoritması Kılavuzu”nu inceleyebilirsiniz.
15. Alaka Düzeyi , Uzaklık ve Önem
Alaka düzeyi, arama yapan kullanıcının sorgusunun yerel bir işletmeyle ne kadar yakından eşleştiğini ifade eden bir terimdir. Alaka düzeyini artırmanın en iyi yolu “Google Benim İşletmem” işletme profili bilgilerinin tamamlanmasıdır. Ürün bilgileri, hizmetler ve nişiniz için alakalı anahtar kelime kullanımı alakayı artırarak fayda sağlar.
Uzaklık, arama yapan kullanıcının yerel işletmelere ne kadar yakın olduğunu belirler. Bu faktör başarılı bir yerel SEO çalışmasının ürünüdür.
Önem, yerel bir işletmenin çevrimdışı ne kadar popüler olduğunu belirleyen faktördür. Genellike marka bilinirliğinde etkendir. Bu üç faktör Google tarafından arama sıralama sinyali olarak kullanılır.
16. Title Tags
Title etiketi, bir sayfanın ne hakkında olduğunu Google’a iletmek için kullanılan bir araçtır. Arama algoritmalarının sayfanın hangi kategoriye girdiğini ve hangi sorguları yanıtlayabileceğini anlamasına yardımcı olur.
Genellikle Heading Tags ile karıştırılır. Çünkü her iki terimde Türkçeye “Başlık Etiketleri” olarak çevrilir. Ancak Title Tags tarayıcı penceresinde ve arama sonuç sayfasındaki snippet’te görünür iken Heading Tags sayfa içeriğinde kullanılır. Ek olarak; Title Tags HTML <head> bölümünde tanımlanırken H1 etiketi bir sayfanın <body> bölümünün parçasıdır.
17. URL
URL, Google’ın onayladığı bir başka sıralama sinyalidir. Örneğin Google ilk kez bir siteyi taradığında ilk olarak permalink içinde yer alan anahtar kelimeleri tarar. Bu tarama yeni bir site için oldukça önemli bir sıralama avantajı yaratsa da sıralamada rolü çok küçüktür Ardından tüm site dizine eklendiğinde ve zamanla URL faktörünün etkisi belirginleşir.
Dolayısıyla web sitenizde yer alan sayfaların URL yapılarını daha anlaşılır bir formata çevirmek, web siteniz için olumlu bir sıralama avantajı yaratır.
18. Kullanıcı Arama Geçmişi
Google hesabının aktif olduğu bir tarayıcı, uygulama etkinliği ve kullanıcı arama geçmişinden faydalanarak arama sonuç sayfasının özgün sonuçlarını manipüle edebilir. Örneğin kullanıcı tarafından sıklıkla ziyaret edilen web sitelerini bulmak için kullanılan anahtar kelimelerde daha ön sıralarda yer alabilir. Ancak aynı aramayı gizli sekme penceresinden yapmayı denediğinizde genellikle farklı sonuçlar elde edersiniz.
Bu nedenle Google’ın açıklamaları ve küçük deneyimize dayanarak, kullanıcı arama geçmişinin hafif etkiye sahip bir sıralama faktörü olduğu sonucuna varabiliriz.
19. Üyelerin Oluşturduğu İçerikler
Bu sıralama faktörü genellikle Medium benzeri sitelerde ve forumlarda karşılaşılan spam ve kalitesiz içerik üreten üyelerden kaynaklanmaktadır. Yine de Medium, bu sıralama faktörü için ekstrem bir örnek olduğundan forumlar, üye ve içerik denetiminin olmadığı siteleri örnek göstererek devam edebiliriz.
Üyelerin Oluşturduğu İçerikler Google için genellikle olumsuz bir sıralama sinyalidir. Çünkü neredeyse kullanıcı niyetini gözeten ve iyi-kötü her türlü içeriğin yer aldığı bu siteler, SEO uyumlu içerik üretmek bir yana kullanıcıya faydalı sağlayabilecek içerik üretimi konusunda oldukça fakirdir.
Özellikle bu içerikler arasında spam oluşturabilecek kötü niyetli kimseler yer alıyorsa -ki mutlaka vardır- sitenin ceza almasına ve sıralamasının düşmesine neden olabilir. Ek olarak sitenin tamamında manuel işlem yapılmasını gerektirebilir.
Bu nedenle eğer böyle bir siteye sahipseniz ve sahip olmak istiyorsanız üyelerin içerik yayınlama kriterleri arasına editör incelemesini de dahil etmelisiniz.
20. Faydalı İçerik
Google’ın baştan beri interneti şekillendirme çabalarının bir ürünü olan faydalı içerik algoritması nihayet Google onaylı sıralama faktörleri arasında yerini aldı. Ziyaretçilerin memnun kalacakları bir deneyim yaşamalarını sağlayan ve içerikleri daha iyi ödüllendirmeyi amaçlayan bu algoritma sayesinde artık sadece arama motorları için içerik üreten veya bunu bile beceremeyen web sitelerinin Google ilk sayfa sıralamasını işgal eden içeriklerinin cezalandırılması hedefleniyor.
Google’ın faydalı içerik güncellemesiyle ilgili Google arama Merkezi’nde yayınlanan “Google’ın faydalı içerik güncellemesi hakkında içerik oluşturucuların bilmesi gerekenler” adlı kılavuzu inceleyerek bu konu hakkında daha detaylı bilgi alabilirsiniz.
Peki faydalı içerik güncellemesinden olumsuz olarak etkilenmemek için ne yapmalı? Aslında bu oldukça basit bir soru ve cevabı da katma değeri olan içerik üretmektir.